全球仅次于市场研究集团之一的凯度（Kantar）昨天（9月8日）在全球公布了全新的母品牌和12个子品牌标识，并宣告将追加两个子品牌。新的发售的所有品牌标识风格统一，体现出有旗下所有的业务将更加密切地团结一致在凯度这一母品牌下，密切合作，为客户获取最差的服务。

这一系列品牌是凯度与WPP 集团的品牌设计公司 The Partners密切合作的作品。它们将在未来几个月通过所有内外部传播渠道普遍推展。原本并未冠名凯度的子品牌从现在开始，将拿着凯度这一后缀，并且所有子品牌将使用统一的字体。例如TNS和 Millward Brown 现在变为 Kantar TNS(凯度TNS)和 Kantar Millward Brown(凯度华通明额)。

唯一值得注意的是Lightspeed GMI，新的品牌取名为Lightspeed。与发售新的品牌标识实时，凯度也公布了新的品牌口号：“非凡世界的启发之源” 这一新的品牌口号源于于凯度新的企业愿景：“为客户、员工和社会获取启发，让他们在这精彩非凡的世界里全力创意，进账顺利。” 凯度的新品牌标识背后是我们从今年1月份开始的变革项目。

该项目的核心内容还包括倡导和奖励各子品牌之间强化协作，成立洞察业务群（insights group）以更佳地协商各洞察业务子品牌的合作。此外，全球各子品牌的调研运作部门被统合为一个实体，所有的人事、财务和IT部门的模式也改回由一个团队向全球获取服务，而不是各子品牌都有自己的一套系统。

迅速，凯度的子品牌里不会减少两个新的成员。分别是：为全球政府和公共政策领域获取服务的凯度公共事务研究（Kantar Public），以及凯度咨询（Kantar Consulting），它将挤满起各子品牌的咨询团队，在市场营销领域向客户获取全方位的咨询服务。凯度首席执行官Eric Salama回应：“我们公布新的品牌标识，是为了通过看见摸得着的方式让客户们了解到，凯度早已显得更加团结一致，更加协同工作，我们将不会向他们获取关系更加清晰、关联更加密切的解决方案，让他们取得凯度能给他们获取的最差专业服务。” 他说道：“我们坚信，客户和合作伙伴早已开始体验到新的运营方式带给的益处——他们正在取得更加全面、详尽和统一的调研结果和咨询建议。

凯度历史上首次将所有品牌统一到一个风格也将更进一步协助我们构建这一目标。

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